5月20日消息，Unity 近期发布的行业数据显示，在移动游戏市场获客成本持续上涨、应用内购增长趋缓背景下，越来越多游戏厂商开始通过Offerwall模式探索新的商业化路径。
据Unity Analytics 2023年至2025年数据，即使是排名前25%的头部游戏，其日活用户中的付费率也仅为1.4%，约98.6%的用户属于非付费玩家。与此同时，2024年数据显示，仅10%的高付费用户贡献了约60%的收入，行业对“大额付费玩家”的依赖度较高。
在这一背景下，部分游戏厂商开始通过Offerwall模式拓展收入来源。Offerwall是一种用户自主选择的广告变现方式，用户可通过下载应用、完成任务或进行指定行为，换取游戏内货币或奖励。
Unity方面表示，这类模式能够帮助原本不参与内购的用户进一步融入游戏经济体系，同时也可降低单一内购模式带来的收入波动风险。
根据《2024 Unity移动增长与变现报告》，通过Offerwall转化的用户，其长期留存率高于普通玩家。其中，Offerwall用户在第7天、第30天及第90天的留存率分别约为55.0%、33.8%和14.2%。
案例方面，据介绍，中国内容出海企业 Crazy Maple Studio 在旗下《Chapters: Interactive Stories》等产品中接入Tapjoy Offerwall功能后，部分用户会通过完成任务方式解锁剧情内容。据悉，Crazy Maple Studio还针对不同用户群体调整奖励机制，并结合节假日活动动态提升奖励兑换倍率，以提升用户互动和平台活跃度。(易智)
