近期，潮汕方言小成本影片《给阿嬷的情书》一路逆势走高，成功跻身年度现象级黑马之作。影片无知名演员参演，全员素人出镜，上映初期排片仅1.6%，凭借豆瓣9.1分的超高口碑强势出圈，票房一路逆跌走高。截至目前，影片累计票房已突破6.3亿，业内专业平台预判其最终票房将超16亿，目前日排片占比基本稳定在40%以上，电影热度持续攀升。
对此，凤凰网娱乐 “凤凰院线经理指数” 就《给阿嬷的情书》爆火对多位院线经理进行采访。
排片持续走高 普通话方言版各有侧重
谈及本周末的排片规划，多位院线经理表示，《给阿嬷的情书》的排片或将持续上调。“目前来看，这周日的排片占比有望突破50%，周六的话还需要观望下新片（《星球大战》《今晚正好》《森中有林》等）的市场表现。不过40%-45%的基础排片应该还是很稳的。”
还有院线经理透露，目前所在影院在为《给阿嬷的情书》排片时，大多采用 “普通话版+潮汕话版” 混搭模式，即“以单日20场为例，普通话版本与潮汕方言版各排10场，交替放映，这样可以最大化地满足更多观众的观影需求。”
济南百丽宫影城总经理董文欣则表示：“《给阿嬷的情书》在我们影城这周末包括近期的排片占比一直稳定在40%以上。而且从始至终都是排的方言版，没有排过普通话的。” 在她看来，方言是这部影片的灵魂，原汁原味的潮汕对白更能为观众传递出浓厚的情感。“有很多观众专程为方言版而来，可能也正是它不可被取代的吸引力所在。”
影市回暖 南方影院迎”过年式”热潮
《给阿嬷的情书》爆火，再次盘活了电影市场，让影院一线从业者们都倍感振奋。
董经理表示，“今年春节档没达到预期，清明、五一档整体也很平淡，但《给阿嬷的情书》爆了之后，对于特别是南方的一些影城，尤其广东那边，他们都觉得像是过年了，不少场次的上座率甚至能达到80%-90%。虽然我们这边没有他们那么忙，但整个影市的预期都被拉高了，大家的信心也增加了不少。”
其他院线经理也纷纷表示，影片的长线热度远超他们的预期。以往的小成本影片大多是“一周游”，但这部影片依靠大家自来水式的高口碑，热度持续发酵，即便是在工作日的票房跌幅都很小，周末更是节节高。这给了影院极大信心。
专业平台数据显示，自5月10日影片首次登顶日票房榜后，目前已连续十日包揽单日票房、观影人次、上座率等多项冠军，断层领跑同期影片。
探索分线发行路径 坚守故事创作本心
《给阿嬷的情书》的成功，无疑为中国电影市场带来了诸多启示。董经理表示其核心在于端正创作态度，回归故事本源。“这几年行业一度陷入迷茫，大家好像都不太能找到创作的方向。以往的大IP、流量明星、套路化叙事基本都失灵了，很多作品脱离生活、缺乏真情实感。” 她认为，《给阿嬷的情书》逆袭突围的关键就在于：把剧本打磨得扎实，把故事讲进了观众心里。
此外，董经理表示，本土故事的创作与叙事也值得全行业深思。“其实没有必要盲目跟风东南亚叙事、刻意追求‘国际化’，本土情感才是当下观众们最大的共鸣点。即便片子里涉及到海外元素，最终也要落到我们本土的情感上”。《给阿嬷的情书》中的故事虽跨越山海，但其内核仍是亲情、乡愁与家国情怀，这是所有国人心灵共通的情感，也是它能打破地域限制，在全国各地收获高口碑高票房的关键。
同时，它的爆火也让院线经理们意识到，分线发行有可能未来一个很重要的方式。以往电影过度依赖北上广等一线城市市场，而这部方言影片证明，优质的本土故事即使只在区域发行，也能实现盈利，甚至带动全国影市。
对此，董经理表示，“我们一直在说电影去中心化，未来很可能就是在各地都有各自特色的电影，然后四面开花。比如说，我们山东也能拍出个这样的故事，或者东北、新疆等等，每个区域都能拍出自己的大爆款。那这其实对于当地的电影市场和电影院来说，生存压力就没有那么大了。”
对于《给阿嬷的情书》的后续市场表现，院线经理们普遍持乐观态度。他们分析，目前影片的市场热度仍在扩散中，且6月中下旬前暂时没有强有力的热门大片与之竞争，大概率会稳走长线，直至暑期档开启。不出意外，其最终票房将会突破20亿，甚至更高。
无论如何，这部曾经大家眼中的 “三无”电影，为迷茫的中国电影行业指明了创作方向，更让市场看到了本土文化的巨大潜力，为中小成本影片、方言电影注入无限可能。
《给阿嬷的情书》再次向所有人证明：好故事永远不死。
